5 conceptos de branding que todo diseñador debe conocer

El branding no sólo es cuestión de marketeros, sino también de diseño y por ello debes conocer los 5 conceptos básicos que te ayudarán entender mejor esta subárea y cuyo interés va en aumento.

1. Identidad corporativa

Es el conjunto elementos que identifican a una organización (empresa, institución pública o privada u otro tipo de organismo). Este implica tanto una identidad verbal como visual. La primera se refiere al nombre, mientras que la segunda a factores visuales como la marca (logotipo o imagotipo), tipografías, colores, entre otros. La identidad corporativa también se construye con los valores, filosofía, visión, y misión. Esta también tiene que ver con el manual de identidad corporativa.

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2. Marca

Sin signos que permiten distinguir productos, servicios y establecimientos. La esencia principal de este concepto es distinguir de entre la competencia. Si la marca sabe satisfacer a un cliente, con frecuencia la buscará porque asocia ideas. Puede estar conformada por números, colores, palabras y otros signos.

3. Logotipo

Es la forma en la que se plasma la marca en algún lugar, como packaging, productos promocionales, lonas, publicidad, entre otros. Constantemente se usa logo par abreviar la palabra logotipo, pero lo correcto es lo segundo. Pero tiene vertientes como el isotipo, emblema, imagotipo, símbolo, entre otros. Los más comunes son el imagotipo, el cual se compone de un texto y un signo que forman la marca, generalmente están separados y en ocasiones se pueden usar el uno sin el otro sin que afecte a la marca. En tanto, el isologo es un icono en el que tanto el nombre de la marca, como el signo están fusionados.

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4. Descriptor de marca

Es la forma en la que se describe la actividad de la empresa o la marca, pues en ocasiones se trata de una empresa matriz con submarcas, que pueden o no estar en varios sectores. Muchas marcas suelen usar un copy llamado Claim, que no es otra cosa más que una frase que apoya a la marca y que da confianza en el consumidor.

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5. Imagen corporativa

Es la concepción psicológica que tenemos hacia una entidad, puede ser buena o mala. Esto se debe a la actitud o comportamiento que muestra la empresa ante el publico receptor.

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¿Mensajes subliminales en publicidad o mucha imaginación?

Uno de los temas más recurrentes del análisis de la publicidad es la inclusión de mensajes subliminales, muchos de ellos supuestamente de tipo sexual y uno de los ejemplos más recientes es un video de Business Insider.
Un video publicado por el portal señala diversos diseños para productos como Coca-Cola, Pepsi o Skittles en los que supuestamente están ocultos mensajes de tipo sexual, pero que puede no ser tan cierto.

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Todo resulta de algunas formas que coinciden con supuestas formas femeninas, en el caso de un anuncio de Coca-Cola, en el que aparecen dos perfiles femeninos formados por la escarcha del hielo en un packaging y en una máquina.

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Otro ejemplo que muestra es el diseño de packaging de Pepsi que apareció en los 90, en el cual una serie de líneas que hacen referencia a la marca, terminan por formar la palabra SEX si es que se juntan de una manera.

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Pero ¿realmente se puede decir que son mensajes subliminales? En el último caso es forzoso que se junten dos latas para formar la palabra sexo en inglés, pero si están separadas no ha mensaje subliminal. Es innegable que si se han utilizado los mensajes ocultos en la publicidad, pero realmente en algunas ocasiones se quiere ver lo que no es en el diseño.

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Lo anterior se puede hacer fácilmente cuando observas alguna superficie en busca de formas parecidas o bien cuando observas las nubes y encuentras parecidos a lo conocido, pero sólo son coincidencias. De hecho, este tipo de “técnicas” fueron utilizadas por los surrealistas para crear sus obras.

Muchos de los casos que presenta el video realmente parecen algo forzados, en otro caso como el de Skittles más bien parece un error del diseñador del packaging, pues no se habría fijado en hacer una separación en los elementos de diseño. ¿Y tu que piensas hay o no mensajes ocultos?