50 PUBLICIDADES IMPACTANTES QUE LOGRARON SU OBJETIVO

Los publicistas siempre buscan nuevas formas de mantener una campaña en nuestra memoria. Y existen empresas que no tiene miedo a hacer pasar su mensaje a pesar de generar controversia o sobrepasar los limites entre lo aceptable y lo ofensivo con técnicas como el “shockvertising” que busca atraer la atención y generar buzz. Las Publicidades impactantes sus hacen uso de imágenes/copys que están relacionados con el sexo, la violencia, el racismo, alcohol etc.

La mayoría de campañas que podríamos describir como impactantes o chocantes, están relacionadas son temas que afectan a todo el mundo de una forma u otra, publicidades sobre violencia domestica, fumadores, alcohol, seguridad en la ruta, la protección de animales, desigualdad en el mundo, son el ejemplo perfecto para este tipo de piezas que generan controversia y en algunos casos repudio.

Una marca que es especialista en este tema es Benetton. La empresa italiana de accesorios es una de las pioneras, desde los años 80 de la mano de Olivero Toscani nos ha mostrado un mundo más crudo y realista de la sociedad, que vive y juzga basado en la publicidad tradicional en donde vemos un mundo que no existe.

Las asociaciones como WWF, PETA, Amnistia Internacional o Green Peace también acostumbran a crear campañas chocantes debido a sus mensajes sociales. Las agencias de publicidad aprovechan estas campañas para llegar más lejos y tomar más riesgos que con sus clientes habituales.

Acá tenemos una sobredosis creativa con 50 ejemplos de publicidades que buscan causar impacto rozando los limites de la industria publicitaria. Estos anuncios no son los que estas acostumbrado a ver, algunos son bastante chocantes y lograran llamar tu atención así que miralas bajo tu propio riesgo.

Casa de menor: Algunas cosas quedan para siempre

RSPCA: Te ayudamos a lidiar con toda clase de animales

El abuso verbal puede ser tan terrorífico

Thai Heatlh: La somnolencia es más fuerte que tú

Bund: Cada 60 segundos una especie se extingue

Endangered wildlife trust: Si tu no lo recoges ellos lo harán

Zooh!: Más espacio para los grandotes

Caraphil: Tu ves un gato. Ella ve un hogar.

WWF: Dale una mano a la vida salvaje

LPDA: Los animales no son payasos

No eres un boceto. Di no a la anorexia

Moms demand action: Un niño esta sosteniendo algo que esta prohibido en America para protegerlo. Adivina cual.

Para las personas sin hogar, cada día es una lucha.

Benetton

Benetton

Benetton

Benetton: Unhate

Benetton: Unhate

Benetton: Unhate

Canal Calle 13

Reporteros sin fronteras: La censura nos cuenta la historia equivocada.

No te tragues el humo de otras personas

Antonio Federici: Creemos en salvación

WWF: Ahorra papel, salva el planeta

Dolce & Gabanna: Sin nombre

Nicotinell: Fumar causa envejecimiento prematuro

Si morir por tus creencias te convierte en un mártir, en que se convierten aquellos a los que matas por tus creencias.

DVF: Fumar, es ser esclavo del tabaco.

Besar a un fumador es igual de asqueroso.

Si no ayudas a alimentarlos, quien lo hará?

Feedsa: Ves lo fácil que es alimentar a alguien hambriento?

Master Lock

Revista para hombres: Si los hombres son tu objetivo, asegurate de no fallar.

CRS: Un me gusta no los ayuda.

CRS: Un me gusta no los ayuda

WWF: No compres animales exóticos

Humans for Animales: No trates a otros de una forma que no quieres ser tratado.

Si ves a un niño como algo mas, esta mal.

UN Women: Las mujeres necesitan ser vista como iguales

UN Women: Mujeres deben tener derecho a tomar sus propias desiciones

Lung Cancer Foundation: Ser fumador pasivo en el hogar hospitaliza más de 17.000 niños al año en el Reino Unido.

Good Parent: Tu puedes perder algo más que la paciencia.

Innocence in danger: Los abusadores sexuales pueden estar escondidos en el smartphone de tu hijo.

Siéntete como un cerdo/visón

Calibri: El lado oscuro de la dulzura.

Licra: El color de tu piel no debe dictar tu futuro

Licra: El color de tu piel no debe dictar tu futuro

Sisley: Adicta a la moda.

Piense en un panda cuando piense en atún.

Los niños abandonados se les hace sentir invisibles.

Por favor, no pierdas el control sobre lo que tomas.

WWF: El Tsunami mato 100 veces más personas que el 9/11

Emotional branding: 5 puntos clave para diseño

Las emociones son inherentes a la psique humana y saber cómo manejarlas en diseño es un factor de suma importancia para crear un branding exitoso.

A continuación te decimos algunos de los puntos clave del emotional branding:

1. Las marcas crean conexiones o vínculos con las personas, la cuales se pueden aprovechar en el diseño.

2. El trabajo de un diseñador o comunicador visual es precisamente comprender cuáles son esos vínculos para diseñar y evocar imágenes mentales o conceptos emocionales.

3. Es importante conocer que las figuras geométricas, colores, tipografías y otros elementos gráficos refuerza las ideas que busca transmitir la empresa.

4. El logotipo y el resto de la identidad visual deben crear una personalidad propia, un ente.

5. Conocer perfectamente al público para saber evocar las emociones objetivo.

Garbage Pail Kids 30 años después

Jake Houvenagle, un director de arte y Brandon Voges un fotógrafo se juntaron para realizar un increíble proyecto en donde imaginaron como se verían algunos de los personajes mas populares de las míticas tarjetas Garbage Pail Kids 30 años después de su creación.

Para este proyecto decidieron fotografiar a modelos que se parecieran a los personajes originales y con la ayuda de Photoshop lograron recrear algunas de las imágenes mas codiciadas de esta serie. Les recomiendo que visiten el proyecto en Behance para que vean la serie completa además de un behind the scenes con las sesiones fotográficas y todo el proceso de retoque.

Garbage Pail Kids – Where are they now?

“Faces” Adobe presenta una nueva tecnología para crear fuentes tipográficas

Si no puedes encontrar la fuente tipográfica perfecta para tu diseño, el proyecto “Faces” es una nueva forma de pensar, ajustar, adaptar y crear fuentes que reflejen perfectamente el mensaje. Esta tecnología aún no está en la Creative Cloud de Adobe … pero pronto puede ser una realidad.

The Hunger Games: Mockingjay – Part 2 Posters y trailer

Posters de la película The Hunger Games: Mockingjay 2, que será el capítulo final.

5 conceptos de branding que todo diseñador debe conocer

El branding no sólo es cuestión de marketeros, sino también de diseño y por ello debes conocer los 5 conceptos básicos que te ayudarán entender mejor esta subárea y cuyo interés va en aumento.

1. Identidad corporativa

Es el conjunto elementos que identifican a una organización (empresa, institución pública o privada u otro tipo de organismo). Este implica tanto una identidad verbal como visual. La primera se refiere al nombre, mientras que la segunda a factores visuales como la marca (logotipo o imagotipo), tipografías, colores, entre otros. La identidad corporativa también se construye con los valores, filosofía, visión, y misión. Esta también tiene que ver con el manual de identidad corporativa.

2. Marca

Sin signos que permiten distinguir productos, servicios y establecimientos. La esencia principal de este concepto es distinguir de entre la competencia. Si la marca sabe satisfacer a un cliente, con frecuencia la buscará porque asocia ideas. Puede estar conformada por números, colores, palabras y otros signos.

3. Logotipo

Es la forma en la que se plasma la marca en algún lugar, como packaging, productos promocionales, lonas, publicidad, entre otros. Constantemente se usa logo par abreviar la palabra logotipo, pero lo correcto es lo segundo. Pero tiene vertientes como el isotipo, emblema, imagotipo, símbolo, entre otros. Los más comunes son el imagotipo, el cual se compone de un texto y un signo que forman la marca, generalmente están separados y en ocasiones se pueden usar el uno sin el otro sin que afecte a la marca. En tanto, el isologo es un icono en el que tanto el nombre de la marca, como el signo están fusionados.

4. Descriptor de marca

Es la forma en la que se describe la actividad de la empresa o la marca, pues en ocasiones se trata de una empresa matriz con submarcas, que pueden o no estar en varios sectores. Muchas marcas suelen usar un copy llamado Claim, que no es otra cosa más que una frase que apoya a la marca y que da confianza en el consumidor.

5. Imagen corporativa

Es la concepción psicológica que tenemos hacia una entidad, puede ser buena o mala. Esto se debe a la actitud o comportamiento que muestra la empresa ante el publico receptor.

¿Mensajes subliminales en publicidad o mucha imaginación?

Uno de los temas más recurrentes del análisis de la publicidad es la inclusión de mensajes subliminales, muchos de ellos supuestamente de tipo sexual y uno de los ejemplos más recientes es un video de Business Insider.
Un video publicado por el portal señala diversos diseños para productos como Coca-Cola, Pepsi o Skittles en los que supuestamente están ocultos mensajes de tipo sexual, pero que puede no ser tan cierto.

Todo resulta de algunas formas que coinciden con supuestas formas femeninas, en el caso de un anuncio de Coca-Cola, en el que aparecen dos perfiles femeninos formados por la escarcha del hielo en un packaging y en una máquina.

Otro ejemplo que muestra es el diseño de packaging de Pepsi que apareció en los 90, en el cual una serie de líneas que hacen referencia a la marca, terminan por formar la palabra SEX si es que se juntan de una manera.

Pero ¿realmente se puede decir que son mensajes subliminales? En el último caso es forzoso que se junten dos latas para formar la palabra sexo en inglés, pero si están separadas no ha mensaje subliminal. Es innegable que si se han utilizado los mensajes ocultos en la publicidad, pero realmente en algunas ocasiones se quiere ver lo que no es en el diseño.

Lo anterior se puede hacer fácilmente cuando observas alguna superficie en busca de formas parecidas o bien cuando observas las nubes y encuentras parecidos a lo conocido, pero sólo son coincidencias. De hecho, este tipo de “técnicas” fueron utilizadas por los surrealistas para crear sus obras.

Muchos de los casos que presenta el video realmente parecen algo forzados, en otro caso como el de Skittles más bien parece un error del diseñador del packaging, pues no se habría fijado en hacer una separación en los elementos de diseño. ¿Y tu que piensas hay o no mensajes ocultos?